Instagram长期在Facebook体系中独立运行。现在看来这一切要有所改变。

Facebook到了需要采取措施证明自己的时候了。

从上周末开始，如果用户打开Ins 的 App的话，可以看到Instagram的全名变成了“Instagram from Facebook”。

实际上，此前Facebook已经悄悄地在旗下社交媒体应用Whatsapp和虚拟视频应用Oculus名字后面加上了“From Facebook”。

这一切发生在Facebook在7月12日美国联邦贸易委员会（FTC）宣布对其涉嫌隐私泄露丑闻罚款50亿美元之后。次日Facebook发布的2019年第二季度财报显示，虽然其营收同比增加了28%，但因为计入了FTC的罚款，它在本季度的利润下降了49%。 

为此，Facebook必须采取措施，以稳定投资者对其长期发展的预期。可以说，从Ins到Whatsapp，其名称后面加上“from Facebook”，既有为Facebook正名，提升其关注的的因素，也有试图将其进一步整合纳入Facebook生态圈中，以便带来增长预期。

Facebook在2014年收购了Instagram。长期以来，后者处于独立运行状态，并获得Facebook的技术和流量支持。

根据Facebook的财报数据显示，Facebook的日活和月活人数从2017年第二季度开始增速放缓。Facebook的日活为15.9亿人，同比增速为8%。Ins的日活已经在今年第一季度超过5亿，同比增速超过20%。

扎克伯格等部分Facebook高管认为，Ins等Facebook通过并购而来的社交媒体，已经对Facebook本身构成了竞争关系，分流了部分用户。因此Facebook需要进行内部整合。据美国Wired杂志在今年4月份的一篇报道显示，扎克伯格在去年夏天便开始着手取消Facebook对Instagram的流量支持，并推动各个App之间的资源共享和生态打通——后面这一点恰恰是Ins非常不愿意做的事情，并导致了2018年下半年Instagram两位创始人的离职。

未来Facebook如何将Instagram和其余的子品牌整合进公司生态，目前路径尚未清楚。Facebook在今年早些时候已经对其办公软件Workplace（类似于阿里的钉钉）进行了改革。主要改变的是收费层次，以便为公司带来更多的收益。

不管Facebook如何通过宣誓其对Instagram的所有权，并期望通过整合带来更多收益，目前给Instagram等社交媒体加上一个“from Facebook”看上去不是一个合适的做法。对于一个丑闻缠身，公关频频失误，刚刚花钱摆平问题的公司来说，此时可能不是一个宣誓存在感的好时候。