唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片，女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公，分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。
唯品会试图“出圈”。
据报道，唯品会试图“出圈”。据唯品会最新发布的四则广告片，女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公，分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景。
不过，女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户。根据腾讯新闻和唯品会联合发布的《中国家庭精明消费报告》，67%的中国女性负责全部家庭购物，特别是二线城市，她们热衷于在唯品会购买孝敬父母的衣着服饰、洗护用品，帮助另一半进行外形上的装扮，为子女采购服装、食品，为自己采购服装、美妆产品，为家庭采购日用消耗品等。
作为一家老牌品牌特卖平台，唯品会营收和用户增长均出现疲软。据最新财报，今年第二季度唯品会总净营收为241 亿元，同比增长6%，净利润 15 亿元，同比增长88.9%，季度活跃用户数 3880 万，同比增长17.2%。
此外，唯品会也在拓展线下渠道，计划年内在合肥开出首家城市奥莱。
主编点评：迫于增长压力的唯品会正在尝试“自救”。不论是“出圈”还是拓展渠道，都表明了唯品会的转型决心。不过，女性仍然是家庭购物的主力，唯品会试图通过“出圈”刺激用户增长，很可能收效甚微。今年第二季度，唯品会发布了一份漂亮的财报，营收、净利双双增加，但被投资者指出关键的用户数和订单量都几乎停止增长……
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