​而苹果在这次iPhone 12的发布上也没有给出他们在5G时代应该给出的“领头羊”级别的答案。正是这一环节的缺失，让新机的发布也变得毫无惊喜。

编者按：本文来自微信公众号“鳌头财经”（ID:theSankei），作者 鳌头财经。

一度以为会搁到明年的iPhone12，得益于代工厂的全面复工，终于在晚于原计划一个月后和果粉们见面了，没出乎意料的是，苹果这次依然没有给大家带来太多惊喜。

这已经是他们连续三年把旗舰款手机当水桶机来操作了，果粉们脸上自带优越感的光彩，也一点点在消退。

我们来看看这次苹果新手机都有哪些卖点：

我们认为iPhone 12系列的唯二两个大卖点：全系列对5G网络的支持，以及机身边框回归iPhone 4经典设计。

其他的则都是较为常规的升级，包括：更大的屏幕，最好的影像表现，更新颖的无线充电方式以及高配版的减价。

5G网络值不值？

先来看看5G网络支持，这个属性的加入很显然主要目标是冲着中国市场来的，因为目前国内的手机运营商都在豁了命的推广5G，现在终于在主打厂牌阵容中加入了苹果这支最大的生力军，和早就在2018年底就开始试水5G机型的国内厂商相比，iPhone 12支持5G并不能给国内消费者带来惊喜，但是迟到的卖点总比没有卖点要好。

唯一的问题在于，5G这个卖点本身不太立得住脚，首先就是目前5G网络的应用场景十分贫乏，很多新形态的应用还处在试验阶段，所以即便早就走在前面的国产5G手机们，目前也处在无处发力的阶段，网速更快并不能切实的让消费者心甘情愿的买单，消费者们也找不到当年3G升4G的那种迫切感。

而苹果在这次iPhone 12的发布上也没有给出他们在5G时代应该给出的“领头羊”级别的答案。正是这一环节的缺失，让新机的发布也变得毫无惊喜。

更大的屏幕灵不灵？

新的iPhone 12系列全线搭载了Super Retina XDR屏幕，其中iPhone 12 Mini为5.4英寸，iPhone 12和iPhone 12 Pro为6.1英寸，iPhone 12 Pro Max为6.7英寸。

由于刘海和边框的改进使得手机屏占比和最大绝对尺寸比上一代有了进一步的提升，5.4英寸和6.7英寸都是系列首次出现的尺寸，两个新尺寸目标用户非常明显，5.4英寸针对的是还在用着或者曾在乔布斯时代用过4/5代iPhone的老用户，最大尺寸进一步扩展视野，这对于iPhone系列老用户来说，确实是一个卖点，但比起国产5G旗舰手机，这并不算是一个特色。

今年3月发布的oppo旗舰手机早就已经开始用6.7英寸OLED屏，vivo的5G版本手机屏幕尺寸更是高达6.89英寸，人家还是个全面屏……至少在屏幕尺寸比大小上，iPhone 12并不占优势。

机身边框行不行？

iPhone 12系列在边框设计上此次回归了乔布斯时代经典的iPhone 4 硬朗设计，放弃了多年来的弧形风格边框，这也是作为一次对iPhone 老用户的唤醒操作，对于果粉来说，按照苹果一贯以来标榜的前卫设计来看，这并不是一次美学突破，走一次老路对于那些苹果黑粉来讲，送上一句“黔驴技穷”可能都算是比较温和的批评了。

拍照摄影好不好？

一直以来，苹果新机在影像方面的表现其实都可圈可点，尤其在优化层面更是行业里一直以来的顶级，此次iPhone 12系列主要分为双摄和三摄，其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max均为三摄设计，分别为广角、超广角、长焦三种摄像头规格，三摄像头均为1200万像素。

其中iPhone 12 Pro有着52mm焦距长焦，4倍光学变焦；iPhone 12 Pro Max则有着65mm焦距长焦，5倍光学变焦 ，同时iPhone 12 Pro Max还有着比iPhone 12 Pro更大的传感器。

两款小尺寸机型iPhone 12 Mini和iPhone 12均为广角+超广角的双摄组合，双1200万像素。在拍摄上，iPhone 12系列在Deep Fusion和夜景模式下都有着相对上一代不错的优化，同时还可以直接拍摄杜比视界标准的视频。

但这会成为新用户购买iPhone新机的理由吗？我们来看看友商的配置：

今年2月开卖的小米10 Pro采用1亿像素后置四摄，后置摄像头模组为竖向排列。108MP+12MP+20MP+超长焦镜头四摄组合能实现从0.6X超广角到50X数码变焦。支持AI摄影、HEIF、OIS、120帧慢动作自拍、超级夜景等。

华为今年的旗舰P40 Pro用的徕卡四摄，包括5000万像素超感知摄像头（广角，f/1.9光圈，OIS光学防抖）+ 4000万像素电影摄像头（超广角，f/1.8光圈） + 1200万像素超感光长焦摄像头（f/3.4 光圈，OIS光学防抖） + 3D深感摄像头 ，更别说刚刚现身的第二款华为旗舰Mate 40 Pro在参数上的进一步升级，随便哪款国产旗舰在摄影上都下了苦功夫，作为消费者购机最大痛点，苹果此次的影像升级，对比各种国产旗舰，只能说是不相伯仲。

然后我们来谈谈价格，目前国内iPhone 12的定价从iPhone 12 mini 64GB 5499元起到最高配iPhone 12 Pro Max 512GB 11899 元不等，最高配价格比起去年的iPhone 11最高售价 12699元还降了几百，定价上缺少了一种苹果产品一直以来的自信，对于新参用户来说，可能是件好事，但这一定价比起国内市场上海量的千元级5G旗舰手机来说，依然具有一定门槛，在开拓用户边界上缺乏足够的竞争力。

至于全新的磁吸式充电方式，由于没有更多的技术门槛，竞品们随时能够模仿，并不能成为新参消费者下决心买单的理由，但操作时较高的“苹果”值可能依然会被老果粉们所青睐。

从以上几个方面我们不难看出，苹果在面对目前的国内市场手机竞争环境，在推出产品时已经改变了策略，不再寻求扩张用户边界，而是追求存量用户的转化，使用多个段位配置以及高配减价的方式来唤醒曾经的苹果手机老用户，至于效果怎么样？我们回头可以等该系列全面上市后的市场数据出来再做个分析。