萤火照月。
编者按：本文来自微信公众号“随家仓互联网研讨会”（ID:gh_0e29b3e5c775），作者 二号技师 无忌。
过去互联网公司最爱抢公交广告牌，如今改抢脱口秀演员了。
今年双11，前有京东命题作文办了一场《脱口秀大会3.5季》，李诞与京东CEO徐雷同台演出；后有阿里仿照脱口秀新人选拔办了一场开放麦；再有苏宁在双11晚会请来呼兰、周奇墨组“呼周CP”。
短短几天时间，京东、阿里、苏宁等电商平台纷纷向脱口秀演员抛出橄榄枝。李雪琴、周奇墨、何广智、呼兰、Rock等热门流量主奔波于各互联网大厂之间，演出密集程度不亚于一线明星。
毫不夸张，中腰部互联网公司要是不努力，年会可能连个脱口秀演员都请不到。
鸡犬升天
几年前脱口秀还是另外一番光景。
脱口秀起源于美国，《奥普拉秀》《今夜秀》是美式脱口秀的标杆。脱口秀漂洋过海来到中国，但洋和尚未必好念经，很长一段时间脱口秀都只在小圈子内流行。脱口秀演员何广智一度每月收入仅仅1500块，只能住在上海地铁7号线终点站。
今年年初，在经历了池子出走、卡姆吸毒之后，国内脱口秀顶梁柱笑果文化却“意外”做出了最好的一季《脱口秀大会》。这一季不仅捧红了李雪琴、豆豆、何广智等脱口秀新人，也让脱口秀行业真正破圈、从小众走入公众视野。
此前苦哈哈、为了证明自己和行业的脱口秀演员再也不用为吃饱饭而担忧了。
800块房租就能花掉收入一大半的何广智搬到了市中心，不用挤地铁，走路就可以上下班。稍微知名的脱口秀演员，一场商演的价格都在数万元以上，如果需要创作新段子，价格另算。
同样不用为吃饱饭担忧的还有整个脱口秀行业。金主爸爸早已经从英树、蓝河绵羊奶、51talk等二线品牌商，换成了现如今的京东、阿里、苏宁等互联网巨头。
国内脱口秀没有学到美国脱口秀的自矜和内核，倒是在商业方面早早开始了国产化进程：积极拥抱变化、拥抱商业。
眉来眼去
一个巴掌拍不响，互联网也需要脱口秀。
互联网为什么如此偏爱脱口秀？一个重要原因是，脱口秀制造话题的能力。
脱口秀似乎天生就是“以流量为纲”， 与其他形式的综艺节目一样，吸引眼球才是第一位的。
扒一扒这一季的《脱口秀大会》就发现，话题始终伴随着节目存在：无论是王建国和李雪琴的“雪国CP”，还是王冕唱出的社畜心声，以及罗永浩上演“真还传”，几乎每一期都会有爆梗。脱口秀大会一播出，微博热搜就已经被抢先预定。
数据不会骗人：10期节目下来，脱口秀大会一共创造了77次热搜，是去年两倍以上。
而在阿里举办的开放麦中，李雪琴一句“咱用4000亿把阿里盘下来”的梗，微博上阅读量近3000万；“阿里讲师”在抖音凭借这条视频获得了近210万赞，这个账号的其他视频，平时的点赞量只有数千。
注意力稀缺的时代，这样吸引眼球的表现实属现象级。而这，正是互联网所需要的。
各取所需
今年已经是第12届双11。还是一代人的共同记忆，还有熟悉的晚会，但这份促销似乎已经不香了。
一方面，双11的规则和玩法正在变得越来越复杂：从最开始的真五折，到满减券、打折券，到叠猫猫、养猫等复杂游戏，再到今年的先付定金、再付尾款，以及促销日期也从一天变成了四天。
另一方面，优惠也越来越少。要想拿到优惠券，得先算出满减高数题。
交易额从最初的5000万增长到去年2600亿元，但打工人的热情却逐渐变得寡淡。
充血熬夜和高数难题之下，平台需要更新的刺激才能唤起打工人痛快地买买买。去年屯的卫生纸和面膜还在床底下堆着，打工人今年为什么还要继续？
脱口秀就是这样的刺激方式之一。
在脱口秀之前，这样的方式还有红包雨、办晚会、做游戏等。
铁打的营盘流水的兵。
对于互联网公司来说，什么方式有效，就用什么。去年的叠猫猫，今天的脱口秀。
脱口秀演员自然也不会不明白这个道理：
今年还是互联网的C位，明年可能就不再是座上宾。与其传统的赞助，还不如拥抱变化，办更迎合广告主的主题脱口秀、开放麦……
甚至，脱口秀演员还主动下场直播：天猫双11晚会中，王建国、杨笠、杨蒙恩和豆豆四人同台直播，直接向打工人卖起了货。
最惨的还是打工人，躲过了高数题和付尾款，或许最终还是难逃流行文化的“对韭当割”。