相关监管规范的出炉，也将为直播行业带来新的气象。
编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌。
从2016年开始的千播大战在持续了短短3年后就已然落幕，也使得数以千计的直播平台如今已经成为了历史的尘埃。而随着电商直播的爆火、斗鱼与虎牙两大游戏直播头部平台迎来合并，以及YY直播或将卖身百度，直播这条赛道毫无疑问将会翻开崭新的一页。
在直播行业早前的野蛮生长期结束后，规范化也就成为了从业者乃至监管部门所关注的焦点。日前，据《21世纪经济报道》的相关报道显示，在国家网信办、文化和旅游部的指导下，中国演出行业协会网络表演（直播）分会正在参与制定《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》，预计将在年底前出台。其主要目标是解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏，以及未成年人打赏三大问题，据悉未来将限制高额打赏，并且对激情打赏设置冷静期。
打赏这一行为可以说是古已有之，武侠小说中经常出现的江湖卖艺人吆喝“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”，然后开始表演胸口碎大石等，也正是打赏文化的体现。而相声领域的前辈们最早从撂地开始，就是靠着观众的打赏过日子。
而打赏在网络直播领域的出现，则与一个人有着密不可分的关系。作为这一领域的先行者之一，欢聚时代创始人李学凌自从将打赏带入YY直播后，其就成为了直播领域截至目前为止，为数不多能够给平台实现盈利的渠道之一。
通常各大直播平台所通行的打赏模式，是用户通过线上支付在平台充值，购买平台所发行的虚拟货币，再在直播间用虚拟货币购买价格不等的虚拟礼物赠送给主播，而主播与平台则依据签订的合同，来对打赏的实际金额按比例进行分成。
但直播打赏之所以会有争议，其原因就在于主播与用户之间并非完全平等。网络主播在本质上与古代的卖艺人较为类似，是隔着屏幕的演员，观众视其“演技”或才华等进行打赏。然而如今在互联网的介入之下，结合消费心理学等知识，在经过了多年的探索后，培养用户打赏习惯已经成为运营方的必修课。MCN或直播公会这样的专业化组织对于如何让观众打赏，甚至已经了有一整套的话术与操作思路，而主播对于如何让观者心甘情愿地掏出钱包也已然是驾轻就熟，因此所导致的结果，就是主播与观众天然就处于不对等的“博弈”位置。
并且打赏当下俨然成为了主播一夜暴富的核心渠道，就在9月24日，B站一名ID为Vtuber“绯赤艾莉欧”的主播，由于一系列原因在两天晚上的直播间里积累了4000多个舰长（B站舰长198元/月），光一天的流水就达到了上百万，几乎可以说是天降横财了。
然而，类似“9岁女童打赏主播花光家里10万”、“护士10岁儿子打赏主播10万元”，以及“孙女玩手机游戏花光奶奶救命钱”这类关于直播打赏的负面报道，在过去数年间几乎可以说是屡见不鲜，因此围绕直播打赏也产生了一些纠纷。
现阶段关于直播打赏，外界最核心的争议，就是打赏本身到底是消费行为还是赠与行为。关于这一问题，李学凌在2014年为名为《互联网上的打赏文化》演讲中这样说到，“打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟美国人谈论打赏的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了”。而苹果方面则将打赏定位为内购，也就是消费行为，并规定每一笔打赏都必须抽成30%，因此早前也曾与腾讯发生了一定的冲突，毕竟在苹果看来，如果打赏是赠予，那么又什么理由要抽成呢？
而如果将其认定为赠与，则因为法律上赠与人有“任意撤销权”，因此在赠与财产的权利转移前可以随意反悔，可这对于主播来说无疑是有失公平的。如果认为是消费行为，则主播与观众之间存在合同关系，主播提供表演服务，观众支付对价，而激情打赏也就有了是否属于合同法中“重大误解”这一情形的争议。
因此目前在部分业内人士看来，针对直播打赏设置“冷静期”是一种起到润滑剂作用的行为，由于送出的虚拟礼物在一定时间后才会真正支付，因此也或将规避法律上关于赠与财产权利转移时间问题的争议，并且同时这也有利于让用户在一个相对理性和平等的状态下，做出是否打赏的决定。
毫无疑问，限制高额打赏与对激情打赏设置冷静期，对于直播平台来说极有可能将会是一个短期内的利空消息，毕竟如今在各大直播平台上，打赏是除了流量带来的广告外最为稳定的收入之一。但其实从长期来看，规范直播行业，并让其摆脱野蛮生长的状态，则无疑会让整个行业拥有健康可持续发展的基础。