咚遇站长

该来的总会来，继在安卓各大应用商店下架后，小红书在 App Store 中也消失了。

几日前小红书陆续在多家安卓应用商店下架时，有观点认为可能只是技术问题，毕竟最重要的 App Store 仍能正常搜索并下载到该应用，情况似乎还没有那么严重，但事实证明，下架只会迟到，不会缺席。

Android 版本下架 4 天后，小红书才于 8 月 1 日发了份含糊其辞的回应声明，只字不提下架原因，但「已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，并积极配合有关部门」等措辞已间接证实了外界关于小红书下架是因内容违规的猜测。

小红书的内容乱象由来已久，这个由出境游攻略起家的社区如今已发展成涵盖衣、食、住、行的「种草平台」，但种的草却有可能「有毒」。就在今年 4 月，小红书已经在下架边缘试探，网友和媒体披露平台上存在大量烟草软文，数量高达 9.5 万，被曝光后小红书紧急下架相关笔记。

然而小红书让人上瘾的又何止烟草，光鲜亮丽的种草文更是令无数年轻用户纷纷「入坑」，可种草与广告本就是天生一对，从小众女性社区变成官方号称 2.5 亿用户的大平台后，满屏的「这是什么神仙 XX」、「XX 死忠粉推荐」、「千万别买 XX」的种草文有多少是真情实感的推荐，有多少是昧着良心的广告就不得而知了，小红书种草笔记、点赞、收藏在市面上明码标价的现状也被多家媒体报道过。

不过，软文泛滥并不是小红书在内容上最大的弊端，在知乎的热门问题「小红书上有哪些乱象」下，许多回答讨伐的是平台上大量炫富、反智笔记，用户 Raty 做了精辟的总结：

沉迷拉屎清清宿便

买包买鞋人均迪奥

品牌打钱无脑宣传

偏方救命长高变瘦

十秒学会日韩英法

自制面膜掐手绑腿

网红排队拍完就扔

无论颜色试色皆美

想要优惠加我微信

当代奇效偏方聚集地

白富美的低调朋友圈

如果说知乎被调侃成「与世界分享你刚编的故事」，那么小红书「标记我的生活」的口号实际上也应该是「标题我虚假的生活」。

但小红书对上述乱象似乎视而不见，官方唯一的管理动作是 5 月份发布的品牌号合作新规，将「品牌合作人」的准入门槛大幅提高，以及疑似对非官方推广文或正常笔记的限流等，都引发了中小 KOL 的质疑和不满。这种的激进调整显然是意在提高变现能力而非清理内容乱象。

此番下架，倒或许是小红书真正整顿社区风气的机会，如此看来也未必是件坏事，毕竟下架也并不意味着凉凉。

题图来自：Visit Britain