贺岁档触底反弹？先看疫情是否反弹
编者按：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：郑文，编辑：奈奈。
“今年你看电影了吗？”
因为朋友的这一句问话，价值官记者决定在平安夜，去电影院看今年的第一场电影《拆弹专家2》（也许是最后一场）。记者对周边的人群做了一个随机调查，才发现，虽然影院从7月就开始复工，但今年没有进过影院的人，其实并不在少数。原本的一批电影观众，因为习惯宅居时的线上娱乐，或是出于对密闭型公共场合的恐惧，正在逐渐丧失院线观影的习惯。这部分观众虽然不多，但对正在成长的电影市场来说，仍然会是决定大盘是否增长的一批受众。
根据国家电影局估算，经历了半年停滞的2020年电影市场，全年票房损失将超过300亿元。将观众拉回电影院，可能是正在复苏的电影产业所要面对的第一关，而这一切，从贺岁档开始！
贺岁档，还能触底反弹吗？
电影市场对于贺岁档的定义，普遍共识是指从11月底持续到1月初的一个档期，因为覆盖圣诞与元旦，所以也被认为是仅次于春节档和暑期档的黄金档期。但据猫眼专业版发布的《贺岁档前瞻》的数据来看，自2017年起，近3年来，贺岁档的日均票房，甚至比不上年度票房日均产值，观众对贺岁档的热情正在逐年下降。
尽管如此，今年贺岁档的影片数量却是近年之最，多达62部，类型也极为丰富多元，灾难、动作、爱情、奇幻、犯罪、动画、惊悚一应俱全。其实也可以理解，毕竟空档了大半年，库存囤积已久，公司业绩有压力的项目，必须尽快上档以收回成本，从而才促成了2020年贺岁档空前密集的局面。
但随着此前被看好的《赤狐书生》和《一秒钟》，分别以1.8亿和1.3亿的惨淡票房收官，紧随其后的《神奇女侠1984》和《紧急救援》也前仆后继，这个贺岁档似乎开局不利。
而在圣诞来临之际，预售破5000万的《晴雅集》，和还有一周才上映，预售就已破8000万的《送你一朵小红花》，能否带热大盘，向200亿的年度票房发起最后的冲刺？这个贺岁档还是有悬念的，尤其是疫情的反弹，更是增加了贺岁档的不确定性。
不出意外的话，从影片的体量和卖相来看，贺岁档的冠军应该是在《拆弹专家2》和《送你一朵小红花》中诞生。《拆弹专家2》的卖点在于，这是最具票房号召力的香港警匪片导演和演员的组合，邱礼涛和刘德华此前合作的《扫毒2：天地对决》在去暑期拿到了13.12亿元高票房，刷新了香港警匪片在内地的票房纪录，而《拆弹专家》在2017年上映时，也取得了4亿元的不俗票房。
《送你一朵小红花》开画之前破亿已是定局的超强预售，让它跻身贺岁档冠军的候选片之列。这部电影也算是强强联合，韩延是业内公认的年轻导演里的翘楚，此前执导的《滚蛋吧！肿瘤君》《动物世界》口碑和票房都很好，而易烊千玺的顶级流量，辅以《少年的你》攒下的好口碑，也成就了电影开画之前的爆发力。而《送你一朵小红花》讲的是两个抗癌家庭的温情故事，这样的现实题材拍好了，确实也有成为爆款的可能性。
但要从题材来预判的话，喜剧是相对最稳定的，此前由彭昱畅和乔杉主演《沐浴之王》，就以小博大，力压张艺谋的《一秒钟》，和安乐的特效大片《赤狐书生》，收获了4亿票房， 成为贺岁档前期的赢家。接下来最令人期待的喜剧片，自然就是常远的首部导演处女作《温暖的抱抱》，仅凭它集结了开心麻花的全阵容，就已是最大的卖点。
价值官其实并不看好预售也很强劲的《晴雅集》，从观众对流量导演郭敬明之前几部电影的反馈来看，两极分化严重，爱憎都很明显，所以这部一旦口碑崩盘，必会一泄千里。事实上，奇幻片本身就是极冒险的一类片种，投入巨大，却很难出口碑，搞不好就会被对标劣制网大，之前扑街的《赤狐书生》就是个血淋淋的例子。
今年，虽然国产电影是贺岁档的主力，但也有约10部海外片加入这个档期的竞争，但最有票房潜力的《神奇女侠1984》、《疯狂原始人2》却都表现平平。接下来，价值官个人会去看的进口片，一个是由《寻梦环游记》原班人马打造的温馨治愈向的《心灵奇旅》；一个是宫崎骏的《崖上的波妞》，期待这两部动画片能够带给我们惊喜。
2020年电影市场大事纪
2020年对所有的行业、对每个个人来讲，都是意义非凡的一年。而备受关注的电影市场，又有哪些值得纪录的关键节点和事件呢？价值官将对此做一个复盘和梳理。
《囧妈》院转网是今年电影市场的标志性事件，虽然破坏了电影的窗口期，对行业的冲击巨大，但正面意义在于，推动了电影产业的重大变革。
确实，疫情的突降，暴露出整个行业没有足够抗风险能力的弊端，相对单一的发行渠道和商业模式，在一定程度上是阻碍了行业前进的脚步。而互联网，除了提供一种渠道，更是提供了一种思维方式，它不仅重新定义和改写了内容的制作流程与方向，也正在改写电影的产业结构。
今年海外电影市场的最大特点亦是如此，传统院线的发行方式被打破，流媒体逐渐掌握更多话语权。今年4月，环球影业出品的《魔发精灵2》成为首部“院转网”的好莱坞电影；7月初，迪士尼斥资7500万美元购买《汉密尔顿》于Disney+免费放映，一时间Disney+的下载量和注册量激增；9月4日《花木兰》上线北美流媒体市场，上线一周拉动Disney+下载量激增68%，付费增193%。
国内电影市场于今年7月陆续复工，文艺片《第一次别离》打头阵，爆款则是由8月21日上档的第一部商业大片《八佰》创造，观众压抑已久的观影热情得以释放，这部影片也成为国产战争片的票房天花板，以31亿的票房登顶2020年度票房的全球冠军。
由管虎、郭帆、路阳联合执导的《金刚川》创下了8月3号开机，10月25日上院线的纪录，这还不是今年的独例，国庆档脱贫攻坚主题的电影《一点就到家》也仅用32天就完成拍摄，电影制作扎堆提速，虽是特殊时期催生的特别现象，却为颓迷的影视产业推开一扇窗打开新思路，市场也必将会因此产生一些积极的变化。
新营销成为2020年的关键词，短视频+直播成为了头部影片的宣发标配。灯塔报告显示，这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。
刘德华、邱礼涛现身薇娅直播间，卖出50万张电影票
疫情加速行业洗牌出清，提高行业集中度，头部公司的话语权加强。根据《中国电影投融资报告》报告，中国电影行业的二八效应在受疫情影响的2020年进一步加剧，2019年超过半数的院线电影项目由上市公司参与出品，票房成绩占到全年总票房79%；而截至2020年10月31日，上市公司参与的电影已超过7成，并赢得98%的票房。资源进一步集中，让大批中小型影视公司陷入生存困境。
2020年全年总票房预计将达到200亿元，约为2019年的30%。由于疫情得到有效控制，中国电影市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。
2021年电影片单提前看
回顾完具里程碑意义的2020年，让我们再来展望一下即将到来的2021年。先来看看为明年的电影市场定下基调，也是全年最大票仓的春节档。
目前为止，有7部新片陆续定档，包括原定去年春节档的《唐人街探案3》、《熊出没：狂野大陆》，以及初次登陆春节档的李蔚然《侍神令》、路阳《刺杀小说家》、饶晓志《人潮汹涌》、贾玲《你好，李焕英》等新片。除此之外，还有不少影片正在谋划加入2021年春节档阵营，但所有影片要面对的共同的对手还是疫情，它们此刻都像是被架在文火上慢慢烤……
而纵观已知的2021年新片片单，可以看出主律、IP、科幻是2021年院线电影的关键词。
在“抗美援朝”“全民抗疫”和“建党百年”三大主题类别下，近20部重点电影已完成拍摄或正在筹备中，主旋律电影也显示出前所未有的多样化和细分趋势。既有张艺谋的《悬崖之上》和《最冷的枪》，陈凯歌、徐克、林超贤联合执导的《长津湖》；管虎的《革命者》这一类集合了豪华阵容的献礼片，也有像《1921》、《勇敢的你》、《战疫英雄》等中小体量的主题电影。
此外，针对时事题材与时代旋律的主旋律电影也不会缺席，在片单中，我们还看到讲述载人航天的《神舟》、首部海上反恐电影《深海危机》、军旅故事片《中国兵王：绝密任务》，以及“一带一路”主题的《敦煌英雄传》等。
以续集、改编和翻拍为主要创作类型的泛IP电影，依旧是2021年国产电影的最大支脉，仅续集片待上映的就有《唐人街探案3》《误杀2》《寻龙诀2》《美人鱼2》《警察故事2022》《快把我2哥带走》《反贪风暴5》《金钱帝国2 ：巅峰之战》等。
改编片方面，则有《鬼吹灯之天星术》《侍神令》《一人之下》以及《乐队的夏天》等，IP来源更多元，包括小说、游戏、国漫和综艺等。翻拍影片已知有五部，包括《忠犬八公》《门锁》《黑暗面》《看不见的客人》和《彷徨之刃》。
而在2021年待映的科幻片片单里，我们可以看到有陈思诚导演的《外太空的莫扎特》；刘慈欣策划、宁浩和张一白监制的《时间之外》；根据雨果奖科幻小说改编的《折叠城市》；合拍片《月球陨落》《希望岛》等，无论是主创班底，还是对未来的想象力，都十分值得期待。
结语
2020年，当整个世界都在经历着百年未有之大变局，电影产业也被动的进入到不破不立的转型期。而由危机中孕育出的机会与希望，又将会带给2021年什么样的新气象？这一切首先要以疫情稳定为基础……