2020年微信视频号生态趋势调查报告：生活、教育号主最多，情感、音乐内容爆款频出

1月21日，微信十周年，视频号也迎来一周年。

本文转载自公众号“友望数据”。

一年前，视频号这个人人可以创作记录和创作的平台，只可以简单地发发1分钟以内的视频和9张图片，如今视频号的框架已配齐，连接着微信的整个生态，盘活了整个流量池，为商业步伐的迈进奠定了良好的基础。公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。2020年视频号生态发展究竟如何？内容创作者如何抓住视频号红利？广告主如何投放视频号？新的一年趋势怎样？希望这份报告能带给你们一些参考方向。

报告说明

本次报告样本选取了平均点赞100以上，近三个月（2020年10-12月）有持续发文的视频号，结合2020年视频号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年视频号的整体生态现状及趋势变化，发布了《2020年微信视频号生态趋势调查报告》。

本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中。

主要发现

各类创作者纷纷入局，内容不断丰富
情感、音乐、生活类内容占比较高，广东省号主数量遥遥领先
视频号商业生态已具雏形，直播电商蓄势待发
视频号连接整个微信生态，成为沉淀私域流量的良好渠道

01、内容生态

视频号发展迅猛，号主数量与发布作品数成倍增长

2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活想必也早已翻倍。发展初期，增长较为快速。

据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视频号的参与度不断提升。

生活教育人文艺术号主占多数，情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱

生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台，这类号主数在视频号中占比超10%；教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，号主数仅次于生活；人文艺术涵盖舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入，号主数略微多于情感、影视娱乐类。

情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣，在视频号中传播也相对更容易，与用户的互动性也是较高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，与人的情绪息息相关，用户的接受门槛低，同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。

日更不是硬指标，坚持输出优质内容更关键

视频号的特殊推荐逻辑，使得作品的时效性并没有那么突出，内容往往需要一段时间才会发酵，很多以往的内容还会不断受到用户关注。从友望数据统计来看，绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更，而随着视频号的发展，创作者投入的时间精力也逐渐增多，整体更新频率有逐月提升。相信日后，随着视频号生态的逐渐完善，随着OGC、PGC的入场，作品的产出会逐渐增多。

媒体类账号增多，发文较为勤快

从友望数据统计中可以发现，娱乐类账号在早期发文比重较大，而后随着视频号的不断发展完善，媒体资讯类的账号开始在视频号中崭露头角。作为大众获取信息的主要渠道，媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要，视频号或将成为新的舆论宣传阵地。

广东省视频号创作者数和发布作品数遥遥领先

广东省是互联网行业最发达的地区之一，又是腾讯大本营所在地，对于视频号的敏感度比其他省份的人来得更高。在1月19日微信公开课中也提到，广州是发布最活跃的城市。其他一二线城市、沿海省份等地区经济较为发达，人口众多，用户受教育程度高，对于新事物的接受和学习程度较高，因此对于视频号的参与度也会更高。

头部账号少，创作潜力大

认证就像给了账号一个“身份证”，有了这个身份证，就有了官方背书，给人的信任度和权威性都会有所提升不同的认证属性，代表不同的含义，门槛也不一样。目前视频号的发展还处于初期阶段，黄V、蓝V的数量比较少，相比于其他近乎趋于饱和的短视频平台，在视频号中脱颖而出的几率更大。

不同认证含义

图片来源：视频号官方

上下班时间是发文的高峰期

对于大部分上班族来说，一天中有三个时间段可能有空刷短视频，早上上班途中、中午下班吃饭前后、晚上下班到睡觉前，大部分的创作者也选择了这些时间来发布作品。在友望数据统计中，晚上18-22点发文的作品最多，达到28.07%。但发文时间并不是绝对的，需根据自己的账号属性、定位来。例如情感类的内容，就适合大晚上发，深夜人的大脑神经比较敏感，更容易产生情绪共鸣。而固定的发文时间，则可以唤醒用户的生物钟，培养阅读习惯。

作品时长分布较为平均，爆款内容较少

视频号可以发1分钟以内的短视频或者30分钟以内的长视频，满足了创作者的不同需求。有人精心经营短视频内容，也有人把它当作放大版的朋友圈，各取所需。在友望数据统计中，有近60%的作品时长低于30s。而绝大部分视频内容的点赞较低，近三个月发布的作品中，超97%点赞1000以下，点赞10W+的作品仅2587 个，占比0.06%。

情感内容传播度高，容易产生爆款

在点赞10W+的爆款中，情感内容远超其他行业。在视频号发展的初期，情感类内容依靠强烈的共鸣话题，通过视频号独特的社交分发，产生更大程度更大范围内的裂变效果。典型的账号如：一禅小和尚、长春奇点矩阵、夜听。

02、商业生态

商业变现模式初显，微信生态给予视频号更多商业想象力

一个平台能否让创作者的付出得到应有的回报，是创作者持续创作的重要动力。

1月19日，微信公开课上指出了视频号的定位：频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。去年12月直播连麦、打赏等功能的上线，也给创者增添了新的变现渠道。微信生态连接一切，而视频号是重要的连接板块。视频号的商业生态有着很大的想象空间。

图片来源：微信公开课

目前最常见的广告形式——挂链

初期阶段的视频号，创作者的变现方式“摸着石头过河”，广告主大多也还在观望。目前容易上手的变现方式就是在视频号内容下方添加挂链。据友望数据统计，近三个月带有挂链的视频作品数只有22%，这其中，含有广告的挂链不到挂链总数的16%。

培训教育行业偏好挂链推广

在带挂链的视频号行业分布中，教育、生活、情感类的账号较经常带挂链，均超过10%。而挂链中带的广告又属培训教育类的占多数，达到38.7%。在公众号生态中，教育行业一直是广告投放的大类，而视频号与公众号以及各私域的结合，为教育广告的推广提供了一个新的渠道

在挂链广告涉及的品牌中，教育品牌占比最多，跟谁学、新东方、好未来、网易有道精品课等几大教育品牌都名列前茅，他们是最早一批在视频号中试水广告推广的。

在接广告的账号中，生活与教育类的占比最多。生活类关注人群广，而教育类账号则更为精准，这部分账号的用户画像和投放的品牌契合度高，在视频号中较早挖到第一桶金。

广告推广需谨慎，擦亮双眼辨真假

全新的平台，流量和粉丝属性不好掌握，转化效果较难控制，这是目前广告主投放视频号的主要顾虑。视频号发展初期，灰色产业也暂未发展壮大，但对于投放仍要留个心眼，可利用第三方工具对其进行监控。

视频号开启了许多人的直播带货之路

2020年直播电商如火如荼，视频号上线后也紧锣密鼓地布局直播带货能力。10月推出直播内测（可带货），12月就上线了连麦、打赏、滤镜等功能，配齐了直播的三大利器。

在视频号直播间，可以看到公众号3000万粉丝的夜听，直播带货送豪礼，推出“357计划”打造爆款直播间；“图书带货一姐”李筱懿首场视频号直播带货，图书总成交码洋190万；情感动漫大IP“一禅小和尚”主播携手虚拟IP形象带货……

微信小商店的功能也给了普通人开店带货的机会。越来越多的人走进视频号直播间，尝试全新的创业。但小商店只是前期微信团队实验做的东西，未来视频号直播+小商店的功能玩法仍值得期待。

视频号是沉淀私域流量的良好阵地，为商业化奠定基础

互联网的下半场，私域流量的运营显得尤为重要。微信一直以来都是大家沉淀私域的选择阵地，而视频号与微信整个生态连接，从前端内容展示到后端服务，一系列无阻碍、顺滑到底的操作，让大家对私域运营更加青睐。在视频号中可以看到，无论是哪个行业的号主，大部分都会选择把用户导入私域。平台的流量只是一时的，只有导入私域才是属于自己的无形资产，为下一步的转化与服务做更好的铺垫。

03、行业趋势

视频化的表达可能是下一个10年内容领域的一个主题

这是张小龙在今年微信公开课“微信之夜”上说的话。根据CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。内容移动化、视频化已是大势所趋。它不仅抢占了用户大量的时间，也获得了可观的营收。未来，随着5G技术的发展，移动化的视频内容将有更广阔的发展空间。

图片来源：CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》

视频号将是全新的个人名片

还是张小龙说的，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。视频号的初衷就是人人都能够通过视频化的方式去公开表达内容。在这个平台上，你可以用一种全新的方式与朋友交流，也可以用它来记录自己的心路历程、悲欢喜乐。于是，它可以关联到微信个人名片。将来某天，你向别人介绍自己的时候，不是通过微信二维码，而是通过视频号。因为这里面有你们成长的印记。

直播是视频号价值的放大

还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的？直播有这个机会。这是张小龙在今年“微信之夜”提到的。他认为相比于短视频的生产，直播无需准备，就是日常聊天，这是一种轻松的表达。在视频号中，万物皆可播。有随手架起手机与用户直播闲聊的人，也有在视频号开启人生第一次直播带货的人。2020年疫情催生了直播电商的火爆，而视频号直播的出现，依托微信、依靠社交，给了创作者一个全新的探索机会。

据艾瑞咨询《2020年中国直播电商生态研究报告》显示，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%。预计2020年直播电商规模将突破万亿，到2022年预计达到28548.3亿，将占网购整体规模的20.3%。直播电商的空间还很大，视频号直播有着十分重要的价值。

图片来源：艾瑞咨询《2020年中国直播电商生态研究报告》

企业品牌强势入驻，高效引流圈粉沉淀转化

利用微信私域流量为公司商业赋能的案例在网上也是屡见不鲜，而视频号的出现把人、内容、货都连接起来了。

视频号+公众号+个人微信/企业微信+社群+小商店+小程序，统一的账号体系+完善的交易闭环+强大的社交信任基础，转化更为高效。继公众号之后，视频号也将成为企业的标配。

04、结语

八年前，公众号诞生。八年后，无数的人通过公众号改写了人生轨迹。而今，视频号诞生一周年。在今年的微信之夜上，一个半小时的演讲，张小龙用45分钟时间讲述了视频号的故事。他说，视频号是一个人人可以创作短内容的平台，也是一个官网，它会承担一个机构很多服务性质内容，并不局限于视频内容。在视频号中，无论是小小的个体，还是网红、大V、机构品牌，都能找到属于自己的一个小角落、一片小天地。搭载着微信这艘巨轮，视频号正乘风破浪驶向远方。

咚遇站长