“可持续消费在国内还是一个相对超前的理念，但却是未来的一个趋势。”
2007年，洛克菲勒基金会提出了“影响力投资”的概念，倡导资本通过有经济效益的投资承担社会责任。全球影响力投资网络（GIIN）估计，目前全世界有超过1340家机构管理着5020亿美元的影响力投资资产。
最近关注到一家兼顾经济效益和社会责任的公司——可持续消费电商「一棵ECOBUYER」。创始人赵路告诉，可持续消费在国内还是相对超前的理念，但却是未来的趋势，国外消费者对产品的要求，除了好看好用还需要环境友好，以可持续时尚为代表的消费行为也被普遍认知。
一棵产品图
一棵ECOBUYER成立于2020年3月，以小程序、淘宝企业店铺等为卖货平台，收罗全球以可持续发展为产品理念的美妆、洗护、时尚、居家、食品等类目品牌。赵路告诉，一棵ECOBUYER销售的产品都确保符合八项承诺中的至少一至两项：环境友好材料、负责任采集和生产过程、循环利用减少浪费、劳工权益、性别平等、支持当地手工艺、动物福利、回馈社区。
为了避免公司的“漂绿”行为，即宣称自身对环保的付出但却反其道而行，一棵ECOBUYER有一套内部甄别流程，主要以国内外第三方组织认证为依据，同时品牌方配合背调。对于国外的可持续品牌，一棵ECOBUYER的合作模式主要有两种：作为其中国区总代理，将其推广到国内；已有中国区代理商的品牌，一棵ECOBUYER会作为渠道方，加强消费者对品牌和产品理念的了解，并确保价格与各大消费电商基本持平。一棵ECOBUYER已开始研发自有品牌产品，未来会上线现有渠道。
一棵ECOBUYER的核心用户以18-35岁的一二线女性为主。赵路告诉，在国内公益行业以及可持续相关行业，一棵ECOBUYER已经有较高的品牌认知度，但是大众消费者的认知需要一定时间，团队也正在想办法“破圈”。微信公众号是一棵目前的主要内容渠道，以平均一周6篇的更新频次，内容包括产品评测、品牌推荐、生活方式理念传播等多维度。团队遇到的最大挑战是流量成本高企，接下来会在内容侧往视频方向倾斜。
一棵产品包装图
一棵ECOBUYER希望给消费者可持续贯穿始终的品牌理念，计划在北京、上海、深圳开拓线下店铺，做复合型消费场景，打造可持续生活方式体验空间，门店除了承担卖货功能，还会开辟小空间举行倡导可持续生活方式的活动，比如由专业人士指导的旧衣物改造活动等。一棵ECOBUYER的外包装纸盒材料已经过FSC认证，符合环境友好标准，团队正在测试将内部填充物与外包装连为一体，目前正在打样生产中。
创始人赵路曾任北大光华管理学院 EMBA &EXED项目总监、某中日合作环保企业副总经理，从事环保行业6年。
据悉，一棵ECOBUYER天使轮融资正在进行中，正在招聘产品、渠道、推广等方面的人才。