电影宣发新思路
编者按：本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 / 吕世明。
从8月30日晚开始，一款“ZAO-逢脸造戏”的软件迅速攻占朋友圈和各大社交软件的排行榜，可以用屠圈和屠榜来形容这款社交APP，其火爆程度和速度，远比之前所有社交类APP疯狂。
这是一款主打“换脸”为主，可以实现和你的偶像明星“互动”的软件，让很多网友实现了和影视作品中演员的零接触，不用在心中、脑海里自己“意淫”了，“ZAO”分分钟让你变成明星。
没有从天而降的幸运，根据行业人士的摸底爆料，该软件是由长沙市深度融合网络科技有限公司策划并开发， 该司是海南喵咖科技有限公司的子公司，公司两个高管也是陌陌高管。
介于“陌陌APP”长久以来在公众中的印象和概念，以及ZAO APP起初对用户信息的采集规范和要求，该软件一度被大多数人视为了“不安全”和“有危险”，甚至被冠以朋友圈的“新牛皮癣”。
但“ZAO-逢脸做戏”，有可能是未来中国电影的最好的营销方式之一。
社交软件都有安全风险，合理利用才是关键
“目前苹果商店的审核是非常严格的，这也是为什么很多安卓&苹果共同版软件，苹果商店上线要略晚几天的原因，普通人能想到的问题，其实在程序员和苹果商店审核工程师那儿，早就不是问题了。”
拍sir特地问了一位资深的软件工程师，他表示一款软件的上线，其困难度一点不比一部电影简单，如果娄烨要是看到和参与一些游戏的审核过程，他应该很庆幸自己选的职业是电影导演，而不是软件开发和游戏设计师。
我们不妨先从人的本质来看，人类之所以可以区别于动物，最大的差异便是人类可以有目的的使用工具来利己和获利，这也是人家能够成为地球主宰的关键之所在。
库布里克经典影片《2001太空漫游》中，用写意的蒙太奇语言告诉我们，从远古类人猿拿起动物的骨头，到近现代以及未来的航天器，人家对于工具的使用目的性是没有变化的。
因此，目前人类所使用的智能手机只不过是另外一种工具的存在，他所承载的APP本身没有太多的问题，问题还是在于如何去使用和完善。
为什么美国在频发枪击案之后，仍然没有“禁枪”，因为在他们看来，享有权利更重要。
“杀死人的是并不是枪支和子弹，杀死人的仍然还是人。”
对于工具的合理利用才是大家应该认真去考虑的问题，远古时代我们发明和使用各种“攻击性”器具最初的目的是狩猎，但很不幸最后我们把这些器械都变成了“武器”。
在当下的信息时代同样如此，仅仅是ZAO要面临软件的安全性和隐私性的问题吗？其实所有社交类软件都要面临这样的风险，只不过像ZAO这样直接采纳用户面部信息的是较少的个案。
其实普通网友和公众所能想到和考虑到的问题，在软件开发过程中，软件工程师肯定要比大家想得更加完善和周全。很多问题基本在“白箱测试”阶段都会被发现和屏蔽掉，更何况其他软件、手机的一些安全措施也会起到很好的防范作用。
在大家都关心自己的头像是否会被盗用和刷款的时候，支付宝也在“知乎”客户端回答并表示，AI换脸软件并不影响到支付宝刷脸的使用，也不会产生被盗刷的可能性。
其实，ZAO并不是第一款换脸软件，也注定不是最后一款，公众长期还是被影视作品和一些短视频营销所影响，要知道像苹果公司、阿里和其他互联网公司，每一年在数据安全和防黑客的投入是大家难以想象的，因此大可不必为安全性担忧，更何况在最新的用户协议中，ZAO软件已经根据公众的要求做了适当的调整。
ZAO优缺点明显，但破圈方便快捷
伴随5G的即将到来，视频&短视频的传播会变得更快捷方便，这也让未来电影的宣传和发行都要面临全新的挑战和机遇，抖音之所以能够成为目前最好的电影营销方式，方便快捷易用才是最终能够赢取用户的原因。
其实在之前，通过社交媒体散播电影讯息已经成为大家比较习惯的方式和方法，不过总体上，无论是公众号推文还是预告片链接，目前打开率都越来越低，最主要的问题是在于，公众的参与感较低。
但ZAO有一点和这些软件都不同，他可以人为让观众、网友自觉自愿的参与进来，而且这种方式个人show的色彩很浓，要知道，大家之前只能通过抖音的联拍方式&剪辑手段去和明星伪互动。
想象一下吧，如果你化身吒儿和熬丙踢踢毽子，这对于观众的吸引力是巨大的，特别是像一些未来即将上映的影片，可以让观众参与到其中、自娱自乐，这在之前大家只是想想而已，很难靠自己轻松的实现。
不过，这需要片方、宣传方、发行方，包括演员自己在之前有完整的协议和手续做好法律和法规的规范公正，其实换头技术对于电影并不罕见，在国产影视作品中也十分常见，只不过很少对普通观众和网友公开。
显而易见，目前“ZAO”的素材库和可用视频还不够丰富，这也是大部分APP在最初建立时期所要面临的问题，如何能迅速便捷的转换和更好更方便的普及，让更多用户能够易上手、便于传播是其能够长久发展的必走之路。
未来，伴随软件的易用性增强，以及平台方的扩容和与片方有可能的深度合作，仅从预告片的传播而言，ZAO的实用性可要比目前平台方直接通过外链的模式更方便，其破圈的便捷性让其他APP都相形见绌。
ZAO将改变电影的营销，担心可能只是杞人忧天
很多人还是会担心ZAO软件容易被“坏人”利用来诈骗老年人，其实我们更应该首先要警惕那些防不胜防的“保健品医疗器械”和“理财产品”推销员，老人对手机实际的信赖度是非常有限的。
其实ZAO和其他很多社交类软件一样，除了隐私性之外，传播方式和渠道一直也被大家质疑过，这也是目前很多社交软件都曾经面临的问题。
不用说利用微信、QQ等平台涉黄，包括像一些线上交易平台，（例如传言的小红书和咸鱼）只要有人想越雷池，总会出现一些违规的行为，这本身并不是软件的初衷和想法，仅仅担心ZAO的危害性，不如把所有社交类软件都删掉。
以往我们的电影营销方式，大多数都是由营销发行和宣传方自己来主导实行，观众、影迷更多是被动来接受，大家传递的信息同质化非常严重。
抖音的介入，多少是在改变这个现状，但因抖音本身有一定的限制性，包括对于非软件的使用者有一定传播限制，对于非忠实用户也存在一定隔阂和门槛，甚至一些热点和梗很难让很多用户理解。
但ZAO的软件传播新鲜方式是非常有趣且低门槛的，这也和影片在制作物料（暨预告片）时，要做到精准直接有效不无关系，影片方制作的预告片物料直接被使用，其效果肯定要好于大部分人自己所制作的视频。
更主要的一点在于，因为有较好的针对性，相比于仅仅靠“哭哭笑笑”的抖音视频，“ZAO”能够用更短的时间让影片做到更方便的传播，且这种传播不会有强烈的同质化，而会伴随使用者的不同，呈现出现缤纷多彩的特色，继而成为一种特色的文化现象。
电影的营销方式一直都在不断的变化和进步，2017-2019年，可以说抖音改变了电影营销。但整体上观众的参与感并不算特别强烈，而今年，是这一切需要做出改变的时刻。
观众对于电影有一个重要的取舍，便是他是否用以往不同的方式再吸引我。有可能成为电影新营销方式的“Zao”正在力图改变这一切，有一款让观众影迷和网友容易深度参与其中的APP是非常必要的。
1997年，吴宇森执导的科幻动作大片《变脸》让世界观众印象深刻，在当时就有人对于“变脸”技术的安全性提出了疑问，但实际上到了今天，变脸技术仍然还是停留在科幻电影之中。
即便是目前最高超的黑客技术，对于面部识别技术的破解也是无能为力的，甚至双胞胎也无法解锁对方的手机。这可能就是科技永远都要走在普通人之前，我们对于技术的要求也会越来越高，但也会越来越难让普通人逾越。
虽然难以逾越和破解，但我们正在享受高技术所带来的便捷，当AI变脸技术刚刚出现之时，多名好莱坞女星深陷“艳照门”和“色情小电影”的恶作剧，甚至国内的女演员也未能幸免。
但假的永远都是假的，哄骗哄骗一些萌新小白尚可，想在金融安全等方面有突破，这几乎是不可能的，技术性的产品只会让我们的生活变得更美好,“ZAO”也许真的可以从某种层面给电影营销带来生机。