奥迪“小满”广告创意代理方承认直接使用了北大满哥的视频文案内容。
5月22日午间，奥迪“小满”广告创意代理方上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。
上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。
“直接使用”的文案把奥迪和刘德华推上风口浪尖
5月21日，在传统节气“小满”当天，奥迪各官方渠道发布了由刘德华主演的视频广告《人生小满》，该视频引发可大量关注和转发，有网友甚至将其奉为神作。
当晚，账号为“北大满哥”的用户在社交平台发布视频称，奥迪该广告视频，涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。“北大满哥”在视频中对自己的视频和奥迪广告视频做了拆解对比，两条视频的文案重复度颇高。
“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”
该条在各大社交媒体火了一整天的视频，又以另一种形式火了起来。5月22日上午，奥迪、刘德华等相关话题霸榜微博热搜。
5月22日上午，一汽奥迪官方微博账号“奥迪”发布道歉声明称，“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”
奥迪方面称，“该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理 ，给公众一个满意的答复。”
据了解，奥迪官方认证的微博及微信公众号均已下架该视频。
上思广告是何来头？
身为广告背后的乙方，广告公司鲜少出现在普通大众的视线中，该事件中的上思广告却以负面“出圈”。在上思广告认证的官方微博中，寥寥无几的几条微博下充斥着网友的斥责。
发布致歉声明的“上思广告”微信公众号认证主体为上思广告（上海）有限公司。天眼查显示，上思广告（上海）有限公司成立于2002年09月03日，注册资本145万美元，法定代表人为刘新海，主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，投资咨询、国际经济咨询、市场营销咨询、企业形象策划咨询等。
据天眼查，其股东为尚思咨询（香港）有限公司，持股比例100%。其历史股东为M&C SAATCHI（HONG KONG） LIMITED。
官网显示，M&C Saatchi系伦敦证券交易所上市公司，5月20日收盘价为215便士（约合人民币18元），总市值2.629亿英镑（约合人民币22亿元）。2021年度其营收约为2.5亿英镑（约合人民币21亿元），净利润2731万英镑（约合人民币2.3亿元）。
M&C Saatchi财报数据
据悉，M&C Saatchi于2013年和本土创意公司AEIOU组成合资公司M&C Saatchi aeiou，而刘新海正是AEIOU的创始人。
上思广告在其公司官方简介中写道，“M&C Saatchi，由传奇人物Charles Saatchi和Maurice Saatchi创立，成为史上成长最快的广告公司。由全球20个国家24个办事处提供丰富的工作经验，专业的服务将有助于客户与他们的顾客之间建立更有意义和长期的合作。无论是在快消品行业还是奢侈品行业，AEIOU都以非同一般的组合对品牌进行定位、建设；运用资深战略性策划和与对本土市场的独有洞察力，为客户的品牌发展奠定持久发展的基础。”