Burberry仍处于转型阵痛期，业绩回升尚需时日。
文 | 36氪每日商业精选
Burberry营收零增长，转型阵痛的滋味不好受
Burberry近日发布2019财年业绩报告：在截至3月30日的52周内，Burberry集团营收27.2亿英镑，除却汇率影响，相比上一财年的27.3亿英镑减少1%；其中，包括手袋在内的配饰部门销售额为10.1亿英镑，同比下降3%；调整后摊薄每股收益为82.1便士，与上个财年持平；调整后经营利润为4.38亿英镑，同比下降6%。财报发布后，Burberry股价一度跌近6%。
奢侈品牌的日子并非都这么不好过：LVMH、爱马仕和开云集团都已连续多个季度实现营收两位数增长。近年依然一路下坡、未见好转的Burberry为节省成本，自去年开始以“开源”与“节流”为核心进行转型：一方面，Burberry去年底推出B Series，与奢侈品牌一年两季的传统上新周期不同，该系列按月上新，同时通过Ins、微信、Line等社交App限量发售；另一方面，Burberry将在2020财年结束前关闭超过80家旗舰店进行升级改造，并关闭38家小型门店，即该集团将关闭约10%的门店。
尽管转型已初见成效，但从全年整体业绩来看，Burberry仍…
主编点评：Burberry即使还没掉出奢侈品第一梯队，也已在边缘徘徊。参考H&M的数字化转型就可知，巨头转型必将…
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——5月20日
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