作者| 李康林 裴兰
Lululemon是谁？
瑜伽爱好者狂热追捧的“运动休闲”品牌（Athleisure），可以说是它掀起整个运动/时尚服饰界的这股运动休闲风。在Lululemon火爆之前，没有女性会觉得穿运动装出街是件很时髦的事情，而如今，运动与时尚的融合已经成了主流时尚。
Nike与Adidas领跑运动服饰市场多年，几无敌手，没想到2000年才在温哥华开出第一家店的Lululemon，居然用了19年就跻身运动服饰市场第三（以市值论）的位置，被她甩在身后的，还是一众几十年的老且知名的品牌。
Lululemon是如何突围的？
这个有关Lululemon的这个案例，将分为上下两篇发出，本文着重分析瑜伽这一新品类出现之后，lululemon是怎样抓住这波机会的。
这个案例涉及的议题将包括：
1、 为什么关注到lululemon
2、 讲清楚运动发展史，从更高更快更强到追求健康
3、 瑜伽是一个品类分化的机会
4、 新品类的一批竞品中，为什么是lululemon取得胜利（其实就是比澳洲品牌市场好，比其他美国品牌做得早）
5、 lululemon的未来，风险和战略分析
6、 对中国市场的借鉴意义