为什么杜峰又又又又又火了？
编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS）。
作者 | 刘金涛
编辑 | 马毓梓、殷豪男
当短视频遇到国篮，CBA教练们也完成了一次「另类」出圈记。
「阿杜，你敢不敢再火一点？」
CBA总决赛第二场，因为球队在最多领先22分的情况下被对手大逆转，杜锋再一次火了。
被辽宁队翻盘后，杜锋此前在《敢梦敢当》纪录片中激励球队士气的那句「20分算个屁啊」，也再一次被翻了出来，被众多球迷转发调侃。
伴随着广东华南虎惊险夺冠，一个无比漫长的CBA赛季落幕了。但球迷印象里最深刻的画面未必全是球场上的瞬间，球场下教练们的嬉笑怒骂，同样精彩。
夺冠+最佳教练，除去易建联的伤病，广东华南虎主帅杜锋的赛季成绩单可谓完美。但能让杜锋彻底「出圈」，在球员们的付出之外，这些颇具喜感的短视频纪录片段，也绝对立了大功。
「你超高水平一度成为球迷热词」
而说起杜锋的金句，想必球迷们一定记得这句：
「阿 日，你 能 不 能 硬 一 点！」
金句的出处，则来源于前面提到的那部，CBA于2019年11月发布的纪录片——《敢梦敢当》。
完整视频回看：纪录片《敢梦敢当》
这部由姚明担任总策划的CBA纪录片，既是2018/19赛季的纪录总结，也是为即将到来的赛季预热。在近一个小时的片长里，摄制团队把镜头焦点主要对准了广东和新疆——这两个在上赛季总决赛舞台上相遇的对手，此外也录入了不少其他CBA球队台前幕后的故事。
但万万没想到的是，在片子放映之后，一名叫曾繁日的球员，却与自己的主教练杜锋一同走红了——有网友评价「60分钟的片子，曾繁日被杜锋骂了半小时」。这种说法虽然夸张，却是不少球迷在观影后的最直观感受。
回到纪录片。这部「CBA联赛历史首部官方纪录片」率先拍摄的主角，便是广东华南虎的「冠军总教头」——杜锋。
在众多金句流传于手机与短视频APP之前，是这一部纪录片，让我们看到了一个不一样的杜锋。
不同于大多数职业球员在退役后的「解放」，杜锋一直没有放弃训练。退役6年，他的身材依然不亚于职业球员，而且每每在公众场合亮相，必是西装笔挺，且每次赛前奏国歌时，他也要以军姿站立。
杜锋标准的军姿手势
也是通过片子，我们深刻体验到了杜锋「军事化」的带队作风。他给所有球员提出了极其严苛的要求，这种严苛不仅体现在对于战术细节的把控，还在于对球员态度和思想的高要求。
铁血政策下，自然有吃不消的新人。第一个「受害者」，便是新秀万圣伟。
贵为大学生联赛的MVP球员，万圣伟在来到广东队之后长期徘徊在12人大名单之外。杜锋要求他减掉40斤体重，虽然「基数庞大」，但有过减肥经历的朋友都清楚，这绝不容易。然而「梦想打上一次职业联赛」的他，却在默默坚守着自己的信念。
在团队训练结束后，留在球场继续加练体能；在比赛结束后，毅然拒绝食堂的加餐……令人印象最为深刻的，则是他骑着电动车经过各种小吃店时，那种饱受诱惑却又极力抗拒的表情。
同样，万圣伟也不是杜锋严厉治军下唯一的「受害者」，另一个典型，便是易建联的年轻替补、总决赛被夺权的——曾繁日。
作为「难兄难弟」，万圣伟曾对队友直言「你的忍耐程度真是太牛了」，而曾繁日则告诉他「我觉得这是作为一个优秀运动员最基本的心理素质。」而作为一名年轻球员，曾繁日的确没有被「骂倒」，反而愈挫愈勇。
球队会议上被「教训」的曾繁日
也许，这就是体育纪录片的价值所在——剥开一切外在的闪耀躯壳，把球星与教练们场内外最真实的一面，呈现在了球迷面前。
而在纪录片之后，借此一举「出圈」的CBA主帅，也不只是冠军教头杜锋。
拜CBA关注度的上升，这些「真性情」的主教练们，也逐渐成为被球迷们津津乐道的话题。他们的魅力，一点一点地通过这些场内外的镜头纪录散发出来，从另一个角度帮助CBA完成了出圈。
在B站、抖音、快手以及篮球阵地虎扑，这些自带赛场音的、拍摄主帅训话的短视频，流量与关注度也在一路高涨。
曾经聚光灯之外的主教练们，撑起了CBA相当一部分的出圈流量。
比如，当摄制组把焦点对准球队更衣室时，深圳马可波罗主帅王建军在镜头前喊出了名言：「我希望是爷们的就给我站出来，就是干他，没有别的！」
再比如，7个CBA总冠军在手的现浙江广厦队主帅李春江。肢体语言丰富的他，喜欢怒目圆睁与裁判据理力争，最终却往往喜提技犯。来欣赏几个精彩片段吧：
怒不可遏却又突然「软萌」，「你不可以酱紫的呀」
布置战术时口吐芬芳
摇头晃脑强调细节
CBA向来没有吃素的教练，面相温和的浙江队主帅刘维伟亦是如此。比如这只赛后采访一脸不屑的刘指导：
赛季遭同曦两次绝杀后，刘维伟忍不住爆了粗口，另球迷大呼「真实」
比赛暂停时，吐槽球员不要「拜佛」的八一队主帅王治郅：
王治郅吐槽起队员来也是金句频出
模仿球员诡异动作而备受关注的吉林队主帅王晗：
吉林队主帅王晗用诡异舞步模仿球员
对于CBA来说，复赛期间因为空场办赛的原因，真实的赛场音在直播中得以倍加凸显，让主教练的「真面目」被球迷所捕捉。我们也得以看到了「羽扇纶巾」的教练们，究竟有着怎样的真实面孔。
谁能想到， CBA内容的二次发酵，往往是靠主教练来完成的？但事实的确如此。CBA与篮球的热度，正在以一种戏剧化的方式，烧到了更广阔的圈层里。
球迷们发现，原来在体育世界，主教练其实与运动员一样，都是精彩的主角。
在CBA抖音官方账号里也多次提及此类话题
可以说，在真刀真枪的体育赛场，无论是球员还是教练，性格、脾气以及言语，都显得十分真实。在紧张、焦灼、落后等比赛的不同阶段，骂是真骂、怒是真怒，每个人都能展现出不同的情绪反应，而这些「真性情」的演出，往往也迸发着体育世界的魅力一面。
在赛场上飞天遁地、无所不能的球员，在场下却要乖乖在主帅前认真听命，这种反差感制造出了一种别样的冲突，令比赛暂停也有了戏剧化的元素。
出圈的话题不只是教练，包括裁判也一样
说到底，体育商业的核心是竞赛表演，因而赛场也自然可以看成是一个边界广阔的大舞台。从场上到观众席，众多环节诞生出一幕幕真实场景。
每一个体育赛场，都需要这类场内外发生的「花边故事」。
譬如包装成熟的NBA，赛场上有搞怪的吉祥物，有捕捉球迷的「kiss」环节，有老板和明星球迷的表情包，也有舞蹈杂技等等元素。而到了场下，同样还有点击量堪比五佳球的奥尼尔「五大囧」。
国内球迷为泰伦卢加注台词：「你还挺懂球啊」
如今，我们也终于有了CBA相关的出圈话题，这同样也是2.0时代进步的体现。
当然，我们也看到过不和谐的因素，去年篮球世界杯的李楠、闵鹿蕾以及上文提到的李春江等名帅，都曾有过「黑历史」。但不管是骂也好、吼也罢，主教练这个工作并不比场上球员轻松。
再面目慈祥的主帅，到了临场时，也必须出演着铁血角色，在电光火石之间警醒球员，在球员因为体力消耗而注意力分散的时候，用「大嗓门」把战术表达清楚。
时刻与球队站在一起的主帅，哪怕被球迷嘘、被舆论攻击、被裁判吹技犯也在所不惜——这些争议，只不过是24小时全天候执教工作中的一环罢了。
而伴随着大众对比赛的关注度提升，球迷们对比赛的了解愈发全面，对于球员、教练员、裁判以及技术台等工作的认知，也更为直观。
在复赛前接受央视采访时，姚明曾提起一个建议：
「我觉得，央视也许可以把经典的比赛，特别是惜败的比赛，比如我印象深刻的2002年亚运会的黑色35秒，这些比赛非常值得复盘，甚至可以请当事人回来聊聊，当时比赛时的想法。」
面对有些不解的于嘉，姚明进一步解释道：
「过去十多年了，我觉得会有很多值得去说的，说开了大家可以继续往前走，而且说开了，大家才能更了解我们场上的运动员，他们心理的变化，在当时场上很多复杂的情况，不是所有东西都是可以通过镜头反映出来的。」
我们仍能看出去年世界杯失利的遗憾并没有消散。实际上很多球迷没有太多的比赛经历，对比赛的理解不充分，尤其是缺少对运动员的「同理心」，这也直接影响着体育联赛的成长环境。
姚明的话，是建议，更是呼吁。
而在颇具话题性的赛场背后，也是我们国人体育文化成长的点滴过程。
