房地产融资环节监管趋严，房企面临销售及融资的双重压力。
今年的“金九银十”，房地产商迈坎，消费者得利？
近几个月来，相关部门不断收紧对房地产融资环节的监管。一定程度上，这让刚走出疫情影响的房地产商又面临新的挑战。
在“房住不炒”的宏观调控下，以及受到上半年疫情期间部分资金违规流入楼市的影响，传闻称监管部门设定了“三条红线”。
“三条红线”为房企剔除预收款后的资产负债率大于70%；净负债率大于100%；现金短债比小于1倍。根据“踩线”情况，监管部门将分“红橙黄绿”四档来实施差异化债务规模管理。
在这一背景之下，房企融资通道将受限制，为了稳定现金流，加强销售回款或成为房企首选解决方案。
9月7日，恒大宣布，自9月7日起至10月8日，恒大全国楼盘全线7折，“在金九银十”两个月，单月销售额要冲刺1000亿元。
对此，贝壳研究院高级分析师指出，如果恒大有计划以促销方式冲击“金九银十”，或将带动整个市场加速出货，预计将有部分房企实施促销计划。
华创证券指出，未来在“三条红线”约束下，房企若想在以后维持融资端的扩张速度，需要同步提高销售和回款速度，保证经营性现金流充沛，以足够的流动性应对债务到期压力，而非长期依靠“借新还旧”维持资金周转。
总体而言，在接下来两个月的销售旺季，是负债偏高的房企加快资金回笼的重要时机。
上半年，疫情阻断了线下接触式交易，中国房地产行业在一季度基本陷入停滞。GPLP犀牛财经统计的A股、港股70多家房地产企业中报数据显示，其中80%营收及利润同时下滑。此外，上半年，TOP 100房企销售额均值同比下降1.45%至512.1亿元。