在？一起天猫看个房
9月16日，天猫与易居发布战略合作，联合推出了“天猫好房”平台。
这是继今年7月底阿里在资本上增持易居后的第一个大动作。当时双方就宣布，将成立一个平台，首期投资50亿，阿里占股85%，易居占股15%。这被业内认为是链家及其背后的腾讯所迎来的一个重要竞争对手。
根据官方信息，未来，在天猫好房的定制化房产旗舰店里，会用上更多技术能力。比如3D购技术与房产的结合，能把房子的窗外景观、噪音光照等等真实数据都结合进来，让线上看房的体验更真实。
此外，天猫还与易居一起发布了“不动产交易协作机制”（ETC）。该机制将基于新的产品升级，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产线上交易过程的多项服务功能。
易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻表示：“易居将发挥自身的房源优势、经纪人赋能产品、区块链技术以及地产消费洞察等方面的能力，与天猫一起，致力于解决各交易主体当前面临的各类问题，帮助行业提升交易效率，带行业科技升级。”
发现，目前手机淘宝中已经出现了“天猫好房”频道，点开之后映入眼帘的便是以“二手房”“新房”“法拍房”等品类为主的房源类别，目前已经入驻了碧桂园、中南置地等房地产企业。但目前的线上看房还是以图片为主。
手机淘宝截图
实际上，阿里对于房地产行业的数字化一直有所涉足。
今年2月，超过500个楼盘、5000位房产置业顾问通过淘宝直播“云卖房”，吸引了近200万人观看。当时就有卖房小哥体验后表示：以往在线下售楼处，每天接待一两组购房者已经是很不错的成绩了；但通过线上卖房，一场直播下来就有几十人加他好友，了解更多的购房信息，效率大大增加。
5月下旬开始，全国有超过1万套5-8折的特价房陆续上线天猫618。而在天猫618前夕，碧桂园宣布开设天猫旗舰店。618期间，3D购物技术首次在天猫大规模商用，用户可以直接在手机上逛宜家、顾家等100个家居店。
可以看出，天猫好房平台的目标，是打通从看房到交易的链路，让房企的天猫旗舰店将成为线上的“智能售楼处”。
此外，天猫好房还宣称未来3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者，在交易佣金环节让利，可能是后来者挑战行业龙头的有效办法。